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暑假，女儿还没到上海博物馆看展，就定好了小目标：一定要再买根文创雪糕拍照打卡。

上一次她惦记文创雪糕还是在去年的假期，那时候上博正举办“鼎盛千秋”特展，大盂鼎、大克鼎南北相会，可谓文博届的大一盛事。上博为此特意推出了一款文创雪糕，造型就是大克鼎，有抹茶味和巧克力口味。女儿选了抹茶味的，因为觉着和陈列的文物造型更接近。

今年暑假上博又推出新特展“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”，展馆里汇集了各种青铜器精品。商代晚期文物“妇好鸮尊”也在其中，还有上博的馆藏商鞅方升，皆是响当当的精品。而今年文创雪糕的新造型，就是商鞅方升，它是战国时秦国大良造商鞅颁布的量器，如今被定制成雪糕，还走了萌系卡通路线。不光是孩子，很多大人也会被它吸引，看展结束后买上一根，在博物馆门口举着它留影，发圈打卡。

商鞅方升文物，图片：上海博物馆

这几年，文创雪糕成了很多历史文化景点的标配网红产品。北京的颐和园有荷花造型的雪糕，济南的大明湖、武汉的黄鹤楼也都有自己的“定制款”。敦煌莫高窟有三款不同造型，雪糕棒上还特意印上了九色鹿。为了保护壁画，莫高窟里不能拍照，很多游客都会买一根雪糕，在窟外拍照留念，甚至有的人会把雪糕棒留作书签，算是一个念想。而此后各地的博物馆也纷纷推出相似的雪糕系列，选出各家的镇馆之宝做为创意源头开发设计。文创雪糕一般售价在20元左右，和市面上流行的钟薛高价格差不多。这个价位作为日常冷饮不便宜，但放在文博景点作为文创纪念品，游客们大多都能接受。

除了好玩，雪糕所附带的背景知识也确实对推广文博内容有帮助。上博这次的方升雪糕上有刻着一个“升”字，用的就是青铜器上的“金文”。我晒出照片后，就有家长来问这个字的读音和意思。从一个雪糕，到了解一件文物，再到了解一段历史，这种寓教于乐的方式，正是如今提倡的学习方法，要比历史书的枯燥文字形象生动得多，也更能调动孩们的学习兴趣。

今年暑假因为疫情关系，家长们带娃出游都变得小心谨慎，生怕弄不好就被隔离在外。网上有段子说：“这个夏天隔离在三亚的和春天隔离在上海的，是同一拨人。”虽说这话有些损，但有此相同遭遇的朋友并不在少数。暑假旅行一下子变得惊心动魄，大家也只能一声叹息。加上各学校都有规定，开学前全体学生需要在上海呆满半个月。所以就算出门一切太平的话，8月中旬也得带着孩子回来，否则这学就别想照常开。

要知道上海的爸妈已经和孩子们朝夕相处了半年，这个超长的假期，让彼此之间的相爱相杀已经到了极限，如果9月再不开学，出走的不是罗拉，一定是那些学童的爸妈。所以家长们对这个规定高度配合，暑假尾声纷纷提前回到上海，开始在市内寻找遛娃目的地。毫无疑问，博物馆是一个不错的选择。

自暑假开始，上海的各大博物馆就纷纷恢复放开。虽然个别区因为有病例新增，展馆开了关，关了开，断断续续的，但只要条件一允许，还是努力恢复。静默了这么久，很多特展为此延后了结束时间。策展是件辛苦的事情，好不容易协调好的展品，就这么静悄悄地搬回去，实在太遗憾了。对于家长来说，趁着假期能让孩子多接触一下文化艺术也是很必要的。

尤其是各大公立博物馆，从前几年就纷纷取消门票。上海博物馆原本20元一张的门票本已很亲民，如今也取消了，全面开放，彻底成为公众的文化客厅。暑假里展馆三分之二的观众都是亲子组合，从三岁学龄小童到转年就要升毕业班的大孩子，各个年龄段都有。这些观众同样也是博物馆文创产品的消费主力。文创雪糕只是其中一项，虽然很吸引眼球，但毕竟不方便携带，也不能作为礼物收藏或是送人，所以还需要其他品类来满足消费需求。

多年前的博物馆商品选择余地不多，等同一个工艺美术品商店，有的多是落地陶瓷花瓶、青铜摆件或者刺绣屏风等。体量大、价格高，最多适合作为官方礼品，一般顾客不大会选购。小件的除了明信片和那种真丝手帕就没有什么其他种类了，这种情况维持了很长一段时间。

台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带，图片：网络资料

可同期的台北故宫，却已经开发出成功文创产品。除了微缩的翡翠白菜摆件，还有文具、餐具、花器等多种品类。尤其是印有康熙手书“朕知道了”字样的胶带，更是风靡一时。每个手账爱好者，都会各种颜色买上一卷。加上价格不贵，作为伴手礼也很合适。后期他们还和意大利家居品牌Alessi一起合作开发过餐具系列。设计师以年轻的乾隆皇帝为灵感，设计了一系列餐厨用品：有蛋杯、调味罐和榨汁机。造型可爱，颜色鲜艳，一经推出都被各大设计杂志报道。

这股文创风吹呀吹，终于有一天吹到了北京的故宫博物馆，故宫终于成为了一个大IP，推出各种文创周边。不光是在故宫的线下商店，打开它的线上商店，也有很多古风文创产品，如文具、工艺摆设、首饰，甚至还有彩妆和食品。

复古风、中国风或者国学风，不管叫什么，核心都是将中国传统文化重新推向大众视野。除了背诵古诗文和了解国学文化，在商业领域，古风也成为一个重要元素，从设计开发到营销陈列，都需要有突出的卖点。

上海博物馆此次特展期间推出的文创产品，大多是河南博物馆开发的。定价在百元左右的文物考古盲盒系列，受到很多观众喜爱。买一个回去让孩子动手，可以再一次近距离地感受文物的魅力。

文化属性，是家长愿意为之买单的重要因素。女儿同学的妈妈看到我在朋友圈晒出的上博看展帖子，也约了周末带儿子去观展，并且毫不意外地顺手带回一个盲盒。晚饭后孩子一个人忙着“考古”了半天，最后发现只是一枚刀币，失望好久。他说自己很想挖出一只鼎来，就像展厅里陈列的那样。这个系列少说也有十来款，从买盲盒的经验来看，如果希望梦想达成，最起码得再去上几次博物馆。不过到时候说不定又有了新花样，毕竟文创产品也得常换常新，不能像老字号的点心那样常年一成不变。

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